El País semanal es uno de los dominicales más
veteranos entre los diarios de España, que perdura una vez desaparecido su
homólogo de “ABC”, Blanco y Negro. A lo largo de sus casi 40 años de existencia, ha sufrido diversas
actualizaciones en su diseño, por la evolución de las estéticas y las
preferencias de los consumidores de prensa, para adecuarse a las exigencias de
continua actualización e innovación que dictamina el mercado. Ese proceso de
permanente modernización ha conseguido que El País semanal sea hoy día
la revista dominical de mayor difusión de España (1.500.000 ejemplares), sin
contar a XLSemanal, que es
distribuida conjuntamente por varias cabeceras (2.500.000 ejemplares).
El interés por reforzar la oferta de la revista viene
determinado porque todos los periódicos aumentan sus ventas el domingo gracias
a estos suplementos dominicales. Aparte del mayor tiempo disponible para la
lectura, los dominicales complementan y profundizan los asuntos abordados por
el periódico, aportando una cuidada y más agradable presentación de su
contenido y ofreciendo una amplia selección de materias que atraen la atención
de un público diverso: motor, moda, reportajes, cómics, artículos, opinión,
etc. Se trata, por tanto, de un producto imprescindible en cualquier periódico
con ambición de continuidad y rentabilidad comercial.
Sin embargo, además de las modificaciones estructurales de El
País semanal (diseño y secciones), lo más significativo, a mi parecer, del
cambio que ha sufrido este suplemento periodístico ha sido la apuesta que han
realizado los editores por la consolidación de un producto en soporte papel que
busca abrirse al mercado latinoamericano. Se confirma, así, que la prensa escrita
sigue siendo el producto más importante sobre el que pivota la viabilidad económica
de las empresas de comunicación, superando a las ediciones digitales. Por eso,
cuando todo el mundo pronostica la inminente desaparición del papel como vehículo
para la transmisión del conocimiento y la información (libros, prensa, etc.),
“El País” renueva la oferta dominical de su revista con la incorporación de
firmas de periodistas procedentes del Nuevo Continente, como las de Juan
Gabriel Vásquez, Élmer Mendoza, Leila Guerreiro y otros, que se suman al plantel
de colaboradores habituales del dominical: Javier Marías, Rosa Montero, Javier
Cercas, Almudena Grandes, Juan José Millás y Santiago Roncangliolo.
En este sentido, más allá de estéticas y diseños, para los
que no renunciamos a la lectura sosegada de temas elaborados sin los agobios de
la actualidad y con el placer de palpar cada página que se pasa, es una reconfortante
noticia saber que El País semanal se descubre a sí mismo y se reconcilia
con unos lectores que mantienen su fidelidad a los “valores originales” del
periodismo, como ellos mismos reconocen.
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